新媒体对广告未来发展的重要性

新媒体对广告未来发展的重要性：

近年来，随着媒介的种类和数量的迅速扩大，消费者的消费行为和生活形态逐渐分化。

单一媒体的影响力也在下降，这使得人们越来越意识到媒体组合的必要性和重要性。

因为，传统的大众传播媒介通常是一种单一的核心信息传递方式，一是缺乏互动，二是传播位置的制约。

随着各种新媒体的灵活多样呈现，新媒体在组合媒体中的润滑和互补作用自然受到重视，户外新媒体也不例外。

那么，户外新媒体在户外广告传播中的重要作用是什么呢?

在大众传媒广告的提醒和唤起以及产品的促销调查中，家庭电视广告在提高品牌知名度、影响受众品牌知名度、提高受众品牌偏好等方面的作用仍然是不可替代的。

但由于商场与自然的距离，所以终端店的电视广告，现在变得越来越重要。

终端店的液晶电视通过视频和音频的结合及时提升，从而唤起消费者对品牌的记忆。

同时，终端店的电视广告也锁定了直接消费者购买力强于一般广告，因此，终端媒体在自然结合中应高度重视媒体的作用。

从近年来各大广告公司发布的年报中可以看出，虽然广告主对传统媒体的依赖程度有所下降，但传统媒体仍然是广告主重要的传播渠道。

究其原因，实际上，由于大众传播的有效性主要集中在消费者下班回家后到睡觉前的时间。

广告商使用新媒体填补的是大众传播效果以外的时间、地点，或目标群体，家庭传播的生活超出了轨道，如外出、平面广告电梯。

上班途中公交线路及户外LED广告、电梯办公室液晶电视广告、办公室网络广告、夜游休闲娱乐液晶电视广告、

办公室电梯液晶电视广告、办公室内网络广告、休闲娱乐场所晚上光顾的液晶电视广告；

周六前几天在机场内出售超市液晶电视广告的广告，出差等各方面。

这是人们生活轨迹跟踪网络的传播，无疑能实现更有效的广告价值。

因此，新媒体与传统媒体的结合应成为未来广告传播的主要形式。

随着移动互联网的快速发展，大众从“抬头”逐渐变为“抬头”，互动成为新时代广告的终极法宝，再次吸引消费者的“眼球”。

而互动性强的户外新媒体能够满足消费者对产品或品牌进一步了解的需求。

传统媒体广告塑造大众化后，只有新媒体才能实现产品信息的全面传播和品牌个性的全面诠释。

只有传统媒体与新媒体相互呼应，形成一个沟通体系，才能真正准确地沟通效果。

一位专家曾经说过：“户外新媒体之所以以受众生活方式的改变为导向，是广告未来发展的必然趋势，是因为它可以将广告植入人们的生活轨迹。

长期以来人们都知道，植根于生活形式和需求的新媒体比传统的单一媒体更有活力，但问题的核心在多大程度上有待探讨?