广告等于精准营销?

广告等于精准营销?

精准营销基于数据收集方法，如cookie植入、LBS定位和各种客户端软件协助。广告商可以收集大量的用户数据。

这些数据经过净化、整理和分析，也可以有效地为广告提供决策支持。

那么广告等于精准营销?

精准营销应该是一个从头到尾的全过程精益经营，而不是像购买媒体、投放广告这样简单而粗俗的经营。

1、准确的用户肖像

准确的用户画像是精准营销的第一步。

一般来说，分析是基于积累的数据，准确定位地理分布、性别比例、年龄结构、知识水平、偏好、社会图表等诸多特征。

然而，由于缺乏原始数据积累等因素，我们很难在广告中对潜在用户进行有效的数据分析。

主观判断的位置和客观数据也是确定用户肖像的常用方法之一。

现在有些热门词，每个搜索引擎都有相应的指标分析功能，可以比较准确地进行主观判断的证据。

对于用户的准确画像，有一个不断优化的过程，需要根据数据不断缩小，以提高用户组定位的准确性。

2、精致的物质创造

准确的用户画像的目的是知道潜在用户在哪里，以及广告针对谁。

第二步的精准营销，广告素材的精心创意文案、平面制作等都是非常重要的。

由于色彩搭配、位置布局等一般信息没有什么不同，如果广告创意不明显，很难激发用户的兴趣，自然不会带来营销转型。

特别是，CPM是一种显示广告费用的方式，缺乏新鲜感的物质创意是毫无意义的，只会带来广告费用的无偿消费。

3、精细媒体投放

DSP平台接入各种视频、门户、社交、移动等媒体广告空间，通过竞价方式卖给广告买家。

在准确的用户画像的基础上，可以有选择地进行媒体广告。

精细媒体投放还包括广告投放地点和时间段的选择，如企业用户的产品或服务。

选择夜间或周末等非工作时间，有效转换流量将显著降低。